網(wǎng)上有很多關(guān)于pos機(jī)競(jìng)價(jià)網(wǎng)站程序,廣告生態(tài)圈的玩家的知識(shí)，也有很多人為大家解答關(guān)于pos機(jī)競(jìng)價(jià)網(wǎng)站程序的問(wèn)題，今天pos機(jī)之家(www.rcqwhg.com)為大家整理了關(guān)于這方面的知識(shí)，讓我們一起來(lái)看下吧!

本文目錄一覽：

1、pos機(jī)競(jìng)價(jià)網(wǎng)站程序

pos機(jī)競(jìng)價(jià)網(wǎng)站程序

圍繞程序化購(gòu)買(mǎi)這個(gè)廣告生態(tài)圈都有哪些角色（環(huán)節(jié)），每個(gè)角色在國(guó)內(nèi)有哪些主要玩家？

程序化購(gòu)買(mǎi)這個(gè)廣告生態(tài)圈隨著這幾年的高速發(fā)展，分工越來(lái)越細(xì)致，參與其中的玩家也越來(lái)越多，我們主要從流量賣(mài)方、程序化買(mǎi)方、監(jiān)測(cè)方、數(shù)據(jù)方這幾個(gè)大的方面來(lái)看：

中國(guó)程序化廣告技術(shù)生態(tài)圖（來(lái)源RTBchina）▲

先看流量賣(mài)方(SSP)：

1.單一媒體，自己手握流量的：

例如：傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站sina、sohu、騰訊等等；大的垂直媒體；視頻類(lèi)優(yōu)土、愛(ài)奇藝、騰訊、搜狐、樂(lè)視等等；新興數(shù)字電視類(lèi)的(OTT)樂(lè)視、芒果TV等等。

2.流量的聚合方：

中小流量的聚合方，例如：baidu聯(lián)盟、google聯(lián)盟、聚效等等。

3.廣告交易平臺(tái)(ADX(Ad Exchange))：

為什么會(huì)有交易平臺(tái)的出現(xiàn)呢？這也是“程序化購(gòu)買(mǎi)”的關(guān)鍵：實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB(RealTimeBidding))。類(lèi)似股票交易市場(chǎng)，賣(mài)方買(mǎi)方都到一個(gè)市場(chǎng)中進(jìn)行交易。賣(mài)方通過(guò)程序化的方式將廣告流量接入到廣告交易平臺(tái)中，并設(shè)定底價(jià)，每當(dāng)一個(gè)用戶瀏覽媒體內(nèi)容頁(yè)時(shí)，其中有一個(gè)廣告位需要展示廣告，此時(shí)賣(mài)方將該廣告曝光機(jī)會(huì)通過(guò)廣告交易平臺(tái)向各程序化買(mǎi)家(DSP)發(fā)起競(jìng)價(jià)請(qǐng)求，各程序化買(mǎi)家根據(jù)對(duì)該廣告曝光機(jī)會(huì)的評(píng)估背對(duì)背出價(jià)，廣告交易平臺(tái)收到各個(gè)程序化買(mǎi)家的出價(jià)后，進(jìn)行比價(jià)，找出出價(jià)最高的買(mǎi)家，將出價(jià)最高的廣告素材給到媒體進(jìn)行展示，同時(shí)將競(jìng)價(jià)成功的結(jié)果返回給到勝出的程序化買(mǎi)家，整個(gè)過(guò)程都是通過(guò)程序化的方式在100毫秒內(nèi)完成的。

目前市面上的廣告交易平臺(tái)有很多，例如：baidu、google、TANX、門(mén)戶及視頻媒體自有的ADX、純移動(dòng)的adview、inmobi等等；每天共計(jì)超過(guò)170億的廣告流量、移動(dòng)端超過(guò)40億、PC端超過(guò)110億、視頻(播放器內(nèi)貼片、暫停、角標(biāo)等)超過(guò)21億 、移動(dòng)信息流及原生廣告超過(guò)12.4億可通過(guò)程序化的方式購(gòu)買(mǎi)。

從程序化買(mǎi)方角度看：

首先是程序化買(mǎi)家(DSP(Demand-Side Platform需求方平臺(tái)))：

剛剛已經(jīng)將RTB整體流程講過(guò)了，這里簡(jiǎn)單介紹一下目前常見(jiàn)的DSP，主要有幾類(lèi)：獨(dú)立DSP、依附于流量(媒體、Adx、Adnetwork)的DSP、獨(dú)有DMP數(shù)據(jù)的DSP。

獨(dú)立的DSP例如：品牌類(lèi)品友互動(dòng)等、游戲類(lèi)新數(shù)、璧合等等；獨(dú)立DSP因?yàn)椴粨碛匈Y源，只有不斷地給廣告主證明“程序化購(gòu)買(mǎi)”這個(gè)持續(xù)優(yōu)化工具本身的效率才是立足之本，有點(diǎn)像炒股軟件。所以他們對(duì)流量程序化購(gòu)買(mǎi)上是一個(gè)相對(duì)公立的立場(chǎng)。

依附于流量(媒體、Adx、Adnetwork)的DSP例如：騰訊的智慧推、sina的扶翼、google的DBM、聚效、廣告家等等；他們因?yàn)橐栏接谧杂械囊恍┝髁?，而且?duì)自有流量有一定的優(yōu)先權(quán)和變現(xiàn)壓力；在外部流量的對(duì)接上會(huì)受到一些制約。導(dǎo)致天然上就失去了一定的公立性。

獨(dú)有DMP數(shù)據(jù)的DSP，例如：銀聯(lián)智慧握有POS交易數(shù)據(jù)DSP變現(xiàn)、掌慧縱盈握有線下大交通等場(chǎng)景數(shù)據(jù)DSP變現(xiàn)。這些公司流量上相對(duì)公立，將獨(dú)有的數(shù)據(jù)為廣告主創(chuàng)造價(jià)值才是核心動(dòng)力。

然后是程序化交易臺(tái)(TradingDesk)：隨著分工不斷精細(xì)化及專(zhuān)業(yè)化，剛剛就已經(jīng)講了一堆堆的角色了，大大增加了程序化廣告下單執(zhí)行及監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)的復(fù)雜度，廣告主及代理公司希望一站式操控。就出現(xiàn)了程序化購(gòu)買(mǎi)下單執(zhí)行一站式交易平臺(tái)：Trading Desk。這類(lèi)有昌榮ATD、Accuen、reachmax、admaster、品友互動(dòng)等等。

監(jiān)測(cè)方

傳統(tǒng)第三方監(jiān)測(cè)公司：秒針、admaster等等；

新興的廣告環(huán)境驗(yàn)證公司：Sizmek、RTBAsia等等，主要通過(guò)技術(shù)手段監(jiān)測(cè)廣告曝光時(shí)的媒體內(nèi)容頁(yè)的品牌完全環(huán)境、廣告可見(jiàn)性等；目前因技術(shù)成熟度、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等等問(wèn)題還不是很穩(wěn)定且大部分只能監(jiān)測(cè)PC上的部分媒體環(huán)境；

免費(fèi)在線網(wǎng)站分析工具：baidu統(tǒng)計(jì)、google GA等等；

專(zhuān)注移動(dòng)監(jiān)測(cè)的公司：talkingdata、友盟等等；

數(shù)據(jù)方

在我們發(fā)現(xiàn)“程序化購(gòu)買(mǎi)”的工具屬性后，就自然會(huì)意識(shí)到數(shù)據(jù)的重要性，只有有效的數(shù)據(jù)才能幫助我們精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)受眾，才能及時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整我們的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

一般我們會(huì)將數(shù)據(jù)分為三類(lèi)：

第一方數(shù)據(jù)（到達(dá)廣告主官網(wǎng)或者線下店的用戶瀏覽及購(gòu)買(mǎi)等行為數(shù)據(jù)）；

第二方數(shù)據(jù)（同廣告主廣告投放相關(guān)的，用戶在線上媒體或線下渠道中同廣告主廣告互動(dòng)的相關(guān)數(shù)據(jù)）；

第三方數(shù)據(jù)就是同廣告主沒(méi)有任何關(guān)系的第三方的數(shù)據(jù)。

1.先來(lái)講講第三方數(shù)據(jù)：

首當(dāng)其沖是BAT了：達(dá)魔盤(pán)(阿里)的電商數(shù)據(jù)、騰訊的社交數(shù)據(jù)、百度的搜索數(shù)據(jù)；

據(jù)我個(gè)人了解到的信息，阿里的數(shù)據(jù)大家都知道很寶貴，但基本都是只進(jìn)不出，最多只能提供到人群畫(huà)像這個(gè)層面；而我們也都知道畫(huà)像對(duì)產(chǎn)品的功能區(qū)隔定位有些幫助，但是對(duì)指導(dǎo)程序化廣告投放還是稍微粗放了些。

百度搜索數(shù)據(jù)我知道他們有一些規(guī)劃，曾經(jīng)開(kāi)放過(guò)對(duì)外的一些測(cè)試，不過(guò)最近好像因他們內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)調(diào)整有些停滯。

騰訊目前在數(shù)據(jù)對(duì)外服務(wù)這塊相對(duì)比較開(kāi)放，主要基于他們社交相關(guān)的數(shù)據(jù)，他們目前主要提供人口屬性相關(guān)的性別年齡、他們也提供畫(huà)像。在廣點(diǎn)通的廣告流量中若消耗大的話他們也提供一些收入、住宅檔次等等標(biāo)簽，不過(guò)不是全流量提供，僅僅按一定比例提供。

然后就是手握大量寶貴線下數(shù)據(jù)公司，為什么要重點(diǎn)提一下線下數(shù)據(jù)，因?yàn)槲覀儺吘股钤谡鎸?shí)的世界中，我們的線下行動(dòng)往往比線上行為要付出更高的代價(jià)，我們?nèi)C(jī)場(chǎng)不是為了送人就一定是要坐飛機(jī)出行的。線上的行為并不一定能真實(shí)體現(xiàn)我們的真實(shí)意圖；比如說(shuō)：我上網(wǎng)瀏覽汽車(chē)，不一定真的要買(mǎi)車(chē)，但是我去4S店看車(chē)，八成是有買(mǎi)車(chē)打算了，不太可能把4S店當(dāng)成公園去逛。

這樣的公司例如：我現(xiàn)在所在的掌慧縱盈就握有機(jī)場(chǎng)高鐵線下以及汽車(chē)產(chǎn)業(yè)上下游線下區(qū)域的真實(shí)的用戶活動(dòng)數(shù)據(jù)、銀聯(lián)智慧握有POS機(jī)線下交易的數(shù)據(jù)。最近這些手握數(shù)據(jù)寶藏的公司也在紛紛開(kāi)啟數(shù)據(jù)變現(xiàn)模式，通過(guò)自建DSP+自有獨(dú)家DMP為廣告主提供更優(yōu)的程序化廣告解決方案。

2.然后就是第三方監(jiān)測(cè)

也是因?yàn)槠錁I(yè)務(wù)特點(diǎn)手握大量廣告投放數(shù)據(jù)：例如：秒針、admaster；移動(dòng)端的主要有talkingdata、友盟等等；但這些數(shù)據(jù)由于都是廣告主監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，所以在某些場(chǎng)合為了出于廣告主數(shù)據(jù)保護(hù)的要求，合作上數(shù)據(jù)肯定是要做一些模糊處理的。

還有一大塊手頭有數(shù)據(jù)的就是媒體了，例如：iqiyi也在提供人口屬性性別年齡相關(guān)的數(shù)據(jù)服務(wù)“魔術(shù)師DMP”，不過(guò)單一媒體畢竟覆蓋的人群規(guī)模還是有一定的局限性。

還有就是傳統(tǒng)的一直在做CRM的技術(shù)服務(wù)公司：例如：百分點(diǎn)、安客誠(chéng)等等，但CRM數(shù)據(jù)如何打通線上一直是十分困擾的問(wèn)題。

當(dāng)然DSP公司也都號(hào)稱(chēng)自己有數(shù)據(jù)，DSP的數(shù)據(jù)主要來(lái)源于廣告流量，廣告交易平臺(tái)為了讓DSP更好地根據(jù)用戶行為決策出價(jià)，所以大都會(huì)都提供用戶當(dāng)前廣告的所在媒體、位置、IP等等用戶及媒體信息，所以DSP基于這些廣告流量中攜帶的數(shù)據(jù)以及 DSP以往投放廣告的表現(xiàn)數(shù)據(jù)，積累了大量數(shù)據(jù)。

但這些數(shù)據(jù)由于是廣告流量中攜帶的，因RTB的廣告流量大量是“剩余流量”，具有一定的碎片性，不一定能體現(xiàn)用戶全部的線上行為，尤其在移動(dòng)端adx無(wú)法像PC那樣提供每個(gè)廣告展示的內(nèi)容頁(yè)的URL，能獲取到的僅僅是用戶廣告展示在哪個(gè)APP中，獲取到的經(jīng)緯度也僅僅是用戶打開(kāi)APP展示廣告時(shí)用戶當(dāng)時(shí)的線下位置，不一定能體現(xiàn)用戶全部移動(dòng)軌跡。這樣破碎的數(shù)據(jù)很難像PC端那樣更規(guī)模連續(xù)精準(zhǔn)地分析用戶的行為并給用戶打標(biāo)簽。

而對(duì)于第一方數(shù)據(jù)、第二方數(shù)據(jù)就需要廣告主自己搭建DMP系統(tǒng)或使用免費(fèi)的第三方統(tǒng)計(jì)分析工具：

第一方DMP的供應(yīng)商也特別的多：上述具備大數(shù)據(jù)處理能力的公司都有類(lèi)似的能力輸出服務(wù)：監(jiān)測(cè)公司、DSP公司、純DMP技術(shù)服務(wù)公司、第三方統(tǒng)計(jì)分析工具等等。

今年隨著東風(fēng)日產(chǎn)、美贊臣、伊利都紛紛開(kāi)建自有DMP；廣告主搭建自有DMP累積營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)資產(chǎn)已成一大趨勢(shì)。

同時(shí)我基于掌慧縱盈服務(wù)一汽豐田全國(guó)4S店、中石化加油站、瑞表、SaSa等等線下DMP迅速建設(shè)的速度來(lái)看，線下DMP也是近來(lái)的一大趨勢(shì)。

下圖為掌慧縱盈線下DMP線上打通營(yíng)銷(xiāo)解決方案示意圖 ▼

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