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pos機創(chuàng)意文案
2022年接近尾聲，年度案例盤點也按時到來，TOP君按照不同維度，選出了今年十大極具特色的營銷案例。
現(xiàn)在，TOP君宣布：2022年度創(chuàng)意案例盤點現(xiàn)在開始！
蘋果：以鏡頭傳情，聚焦農(nóng)村關(guān)懷
蘋果已連續(xù)拍攝微電影五年，在2022年1月推出了新春大片《卷土重來》，講述了在農(nóng)村拍科幻電影的故事。
蘋果《卷土重來》
影片講述了一個有著導(dǎo)演夢想的年輕人因失意回到家鄉(xiāng)，與一群熱情的村民利用家鄉(xiāng)地取景拍攝了一部“火星”電影，以期通過宣傳保留村子，喚回大家曾經(jīng)的集體榮譽感。
影片中充滿矛盾，年輕人與老人之間的思想碰撞，傳統(tǒng)農(nóng)村與未來火星的景觀矛盾，而這些矛盾，又通過大家的一致努力達到了和諧，并以一種魔幻現(xiàn)實主義的方式被演繹出來。
這支長達23分鐘的微電影整體由iphone 13 Pro拍攝，以一個新奇的腦洞展開，也展現(xiàn)了iPhone最新一代手機在拍攝電影時靈活變焦、適應(yīng)暗度拍攝等強大功能，突出了產(chǎn)品賣點。
在新年之際，品牌通過拍攝這支短片，不僅展現(xiàn)了對當(dāng)代中國農(nóng)村“空巢”現(xiàn)象的關(guān)懷，呼吁更多年輕人常回家看看，也傳達了“用iphone，隨時隨地創(chuàng)作出屬于我們自己的電影”這一品牌理念。
凱迪拉克：溫情諧音梗彰顯品牌溫度
2月14日，在情人節(jié)之際，凱迪拉克用諧音梗進行借勢營銷。
凱迪拉克《凱迪 like U》
凱迪拉克變?yōu)椤皠P迪LIKE U”，會有哪些故事呢？短片就以此為題，采用默劇、定格動畫、喜劇等五種特殊形式演繹了日常生活場景中關(guān)于愛的小事。
片中，來自舅舅、媽媽、男友、老板、老爸的愛，讓每個人的生活充滿了溫暖。短片最后“XX LIKEU”不斷跳躍變幻，也讓我們看到了這個世界上各種愛的場景。
短片十分別致的一點在于，這些小事都發(fā)生在車上，品牌將凱迪拉克汽車自動泊車，行車平穩(wěn)等優(yōu)勢與愛人的關(guān)心相結(jié)合，打通了產(chǎn)品與生活的契合之處，在展現(xiàn)品牌賣點的同時共同傳達了“愛”的主題。
餓了么：拼貼詩打造人文情懷
在疫情尚未結(jié)束的2月底，餓了么在上海人民廣場地鐵站內(nèi)打造了一組創(chuàng)意拼貼詩，為上海人民送去了一份平凡的浪漫。
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餓了么拼貼詩
這19句拼貼詩以上海特有的文化為靈感，從水果、早餐、咖啡、轟趴等不同角度打通了餓了么與上海生活的契合之處，在傳達出品牌“放心點、準時達”賣點的同時，用能夠引發(fā)當(dāng)?shù)厝斯缠Q的文化氛圍拉近了用戶距離。
值得一提的是，詩中的文字分別來自餓了么平臺上的214個品牌logo，將這些logo拆分再拼貼成全新的文字。
餓了么還同步上線了一支廣告片，這些極富浪漫情調(diào)的拼貼詩經(jīng)由上海當(dāng)?shù)胤窖缘臐櫳路鹚查g將我們帶到了城市街頭，用煙火之氣建立了與用戶深層次的情感鏈接，彰顯了品牌滿滿的人文情懷。
餓了么 上海拼貼詩
快手：巨型藝術(shù)呼喚綠色環(huán)保
4月22日是第58個世界地球日，快手聯(lián)合We我們工作室，在青島海邊開展了一場特別的48小時環(huán)保展覽。
快手《沒有一頭鯨想這樣告別》
一頭長7.4米，重25噸的鯨魚冰雕，在上萬人的注視下，于烈日之中迅速融化，默默迎接著“死亡”的降臨。而當(dāng)其皮膚褪去，露出的白骨卻讓人觸目驚心——它的腹部由人類丟棄的塑料垃圾填滿。
據(jù)統(tǒng)計，在海洋垃圾中有85%是塑料垃圾，這些垃圾難以降解，也不會伴隨生物的隕落消失，而是繼續(xù)在海洋中飄搖，造成一輪又一輪的致命循環(huán)。
快手希望通過本次活動，以震撼的現(xiàn)實給受眾以警醒，并告誡大眾：你所忽視的每一件小事，都可能間接造成一個生物的死亡甚至是生態(tài)系統(tǒng)的破壞。
這個創(chuàng)意利用冰雕藝術(shù)，與周遭環(huán)境、溫度相結(jié)合，又何嘗不是一種行為藝術(shù)呢？不僅為原本單純帶有審美性質(zhì)的冰雕賦予了教育意義，為環(huán)保活動的策劃開拓了新思路。
蜜雪冰城：“自黑式”營銷引發(fā)受眾熱議
6月19日，一條“蜜雪冰城黑化”的話題迅速沖上熱搜榜單一位，引發(fā)大量網(wǎng)友的關(guān)注。
微博熱搜榜
該話題下，多位博主發(fā)帖稱蜜雪冰城的logo“曬黑了”。從圖中可以看到，除了冰激凌權(quán)杖顏色未變，雪王身體中的白色部分全部變成了黑色。
當(dāng)眾人陷入對“l(fā)ogo黑化”的各種猜測時，蜜雪冰城反倒自己站出來揭開了謎底。原來，這波logo換新事件營銷，是為了給新上市的桑葚飲品系列預(yù)熱。
網(wǎng)友與蜜雪冰城客服聊天記錄
蜜雪冰城從其一以貫之的IP形象雪王入手，用簡單的符號變化讓消費者對活動產(chǎn)生關(guān)注，以低成本撬動了廣泛認知。
而這波營銷也為蜜雪冰城帶來了高達5.4億的閱讀，產(chǎn)生了不俗的曝光效應(yīng)。不得不說，在接地氣營銷這方面，蜜雪冰城果然深諳此道。
英特爾：“山腰青年”彰顯品牌主張
與青年對話不是什么新鮮事，但英特爾攜手新世相推出的青年話題片《山腰》，則在8月底讓青年燃起一股熱血。
英特爾《山腰》
短片邀請實力派演員馮遠征作為主講人，向每一個剛爬到半山腰的青年問好。這位實力派藝術(shù)家，用鏗鏘有力的嗓音講出了短片的主旨——愿山腰青年經(jīng)歷生活的試煉，整理好自己后，仍有從山腰繼續(xù)出發(fā)的勇氣。
片中則由4位曾在山腰上徘徊的青年出演，英特爾邀請不同行業(yè)的KOL出演并展現(xiàn)他們的經(jīng)歷，在引發(fā)情感共鳴的同時，也增強了短片的話題度和說服力。
《山腰》海報
在“該安定的年紀”依然輸出廣告創(chuàng)意也追逐音樂夢想的劉戀；不斷突破自我，研究新治療方案的青年主治醫(yī)師孫峰；從傷病中一次次站起的中國首個跳遠世界冠軍王嘉男；堅持初心，把生活融進劇本的青年導(dǎo)演張小策。
新世相與英特爾通過這些優(yōu)秀青年案例，向廣大年輕人發(fā)出了坦然面對瓶頸的激勵，更體現(xiàn)出英特爾以科技助力“山腰青年”勇攀高峰的品牌主張。
中國銀聯(lián)：詩歌長城鏈接童心與責(zé)任
9月初，中國銀聯(lián)用詩歌詮釋童心，不僅搭起一座詩歌長城，還發(fā)布公益影片《詩的童話》，講述用詩歌守護童心的故事。
中國銀聯(lián)《詩的童話》
短片從漁村男孩黑子想要進城開始，然而對于一個孩子而言這只是個遙不可及的夢，村民們?yōu)榱俗尯谧雍煤脤W(xué)習(xí)、走出漁村，選擇用善意的謊言安慰黑子：詩歌可以當(dāng)錢花。
“中國銀聯(lián)詩歌POS機”是于2019年開始的一項公益活動，2022年進行了升級，跨越六城愛心接力、建造詩歌長城、與樂樂茶跨界聯(lián)名……都是中國銀聯(lián)所作出的努力。
中國銀聯(lián)通過POS機展現(xiàn)孩子們的詩歌讓人們看到大山里孩子們的才華，山嶺間綿延的千米詩歌長城，借用了長城“守護”的寓意。
中國銀聯(lián)詩歌POS機公益活動
從線上互動活動到線下大型藝術(shù)裝置，從孩子們充滿童心的詩歌到溫暖動人的工藝故事，全方位的舉措不僅表達了中國銀聯(lián)“守護童心”的號召，更彰顯了企業(yè)的社會責(zé)任心。
知乎：好物提案引導(dǎo)消費理念
知乎作為一個問答平臺，總會讓人收到意想不到的答案。
今年9月底，知乎站內(nèi)發(fā)起的“向美好生活提案”征集活動，收集用戶眼中的好物。此外，知乎還發(fā)布短片《嗨！好物》，展現(xiàn)六位答主與好物的故事。
知乎《嗨！好物》
陪伴廚房小白成長為美食答主的小燉鍋、在家附近就能吹到露營風(fēng)的露營椅、提升寵物幸福感的貓砂……六個看似不起眼的物品，卻在數(shù)年中帶給六位答主無限的幸福感，人和物之間因生活而聯(lián)結(jié)，他們的故事也是我們生活的縮影。
知乎將收集到的六萬余份提案匯成“知乎好物 100”，在站內(nèi)上線了 99 件知友提案好物；還把“好物100”搬到線下，打造屬于知乎和答主的好物商店。
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‘知乎好物 100線下店
正如活動的slogan“好物的好，生活知道”，站內(nèi)活動用答主們專業(yè)的測評匯聚了好物提案，通過用戶的分享和討論引導(dǎo)更多人探討新的消費理念和生活方式，彰顯知乎作為科普平臺的專業(yè)度同時，也讓用戶感受到平臺的溫度。
小度：長情陪伴彰顯品牌內(nèi)涵
10月1日，小度的廣告《老杜》用魔幻現(xiàn)實主義的畫風(fēng)，講述了一段“人鬼情未了”的愛情故事，在剛剛上線時便獲得瘋狂刷屏，可謂是非常出圈了。
小度《老杜》
老杜費盡心思從天堂請假，又叮囑同事不要下雨，打扮得整齊精神，只為赴與夫人約定的那場舞會。
而到人間后，他發(fā)現(xiàn)小杜雖不能陪伴在夫人身邊，小度卻時時相伴左右。小度不僅能代替小杜教夫人做桂花糕，還能將他們年輕時共舞的回憶存放。
“小度小度”“在呢”，這一應(yīng)一答是從前伴侶的共處，也是如今人工智能的回應(yīng)與陪伴。
《老杜》B站播放量
短片如今在B站已收獲789萬的播放量，它全程沒有激烈的戲劇沖突，卻用煙火氣的老年生活將一股暖流注入觀眾人心間?！独隙拧?strong>不僅展現(xiàn)出小度的多樣功能，更將陪伴的品牌內(nèi)涵彰顯出來。
美團優(yōu)選：詩意生活實現(xiàn)平臺升級
10月11日，美團優(yōu)選發(fā)布短片，強調(diào)品牌定位升級為“明日達超市”，用詩意呈現(xiàn)出中國人骨子里的“省”。
美團《真的真的省》
吃西瓜總要吃到綠皮才罷休，長輩總是把塑料袋塞到冰箱側(cè)面，再德高望重的人喝酸奶也要舔蓋……中國人骨子里的“省”，是放不下的惜物傳統(tǒng)，是對天賦物產(chǎn)和他人辛勞的尊重，是一點一滴累積的欣喜。
而美團優(yōu)選對“省”的詮釋不僅于此，“真的省，因為真的愛”，它將這種下意識的習(xí)慣，升華為對祖國河山和人間煙火的熱愛。生活化的表達和詩意的寫法，通過細碎的小事輸出情緒價值，無疑喚起了人們的情感共鳴。
“真的真的省”這一slogan中重復(fù)的強調(diào)恰似與友人交談推薦折扣的語氣，不僅拉近了與消費者的距離，更凸顯了平臺價格的優(yōu)勢?！懊魅者_”的承諾，在為用戶提供便利的同時，也體現(xiàn)了品牌定位的升級。
2022年的年度案例盤點到這里就結(jié)束啦！希望明年平臺和品牌也能為我們帶來更多驚喜。
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