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星超市pos機(jī)
入華逾二十年，星巴克開始加速跑了。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月13日，在全球投資者交流會(huì)上，星巴克（Nasdaq: SBUX）提出，從2023財(cái)年至2025財(cái)年，預(yù)計(jì)全球收入的年增長(zhǎng)率在10%至12%，高于此前的8%-10%；全球和美國(guó)的同店銷售額年增長(zhǎng)率將在7%至9%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)15%-20%的非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下每股收益增長(zhǎng)，此前預(yù)計(jì)為10%-12%。
值得關(guān)注的是，此次交流會(huì)上，星巴克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)提出了目標(biāo)導(dǎo)向的增長(zhǎng)規(guī)劃。星巴克預(yù)計(jì)，未來3年，中國(guó)市場(chǎng)的銷售額（Net Revenue）將翻一番，以平均每9小時(shí)開出一家新門店的速度，新增開3000家門店，到2025財(cái)年門店數(shù)量達(dá)到9000家。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月13日，星巴克收跌1.38%，報(bào)收87.84美元，盤后一度漲超2%。
星巴克臨時(shí)首席執(zhí)行官霍華德·舒爾茨 (Howard Schultz) 來源：星巴克官網(wǎng)
此次交流會(huì)上，星巴克決定通過持續(xù)的門店擴(kuò)張、全渠道增長(zhǎng)、數(shù)字化、提高客戶與伙伴的參與度等策略，推動(dòng)其中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
星巴克認(rèn)為，作為星巴克的第二大市場(chǎng)，中國(guó)的咖啡市場(chǎng)仍處于早期階段。截至2022年7月3日的2022財(cái)年第三季度，星巴克在全球擁有34948家門店，美國(guó)和中國(guó)的門店占星巴克全球業(yè)務(wù)的61%，其在美國(guó)擁有15650家門店，在中國(guó)有5761家門店。星巴克提供的數(shù)據(jù)顯示，過去10年，星巴克中國(guó)內(nèi)地門店數(shù)增長(zhǎng)了近10倍，即將在2022財(cái)年底達(dá)到6000家。
就在上個(gè)月，本土咖啡連鎖品牌瑞幸咖啡披露的第二季度財(cái)報(bào)顯示，瑞幸咖啡在中國(guó)的門店數(shù)達(dá)到7195家，已經(jīng)超過了星巴克。
而麥當(dāng)勞旗下的麥咖啡品牌則從2020年升級(jí)后迅速擴(kuò)張，公開報(bào)道顯示，麥當(dāng)勞中國(guó)首席執(zhí)行官張家茵表示，過去兩年，麥咖啡門店數(shù)量從800家擴(kuò)展至近2500家，今年擬主要在二線城市新開600至700家店，2023年計(jì)劃著力在三線城市新開近1000家門店。
如今，星巴克對(duì)待中國(guó)咖啡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者們，或?qū)⒄宫F(xiàn)出更加主動(dòng)的態(tài)度。
星巴克在交流會(huì)上披露，公司計(jì)劃至2025年，在中國(guó)以平均每9小時(shí)開出一家新門店的速度，新增開3000家門店，未來三年門店數(shù)量增長(zhǎng)50%至9000家，覆蓋中國(guó)300個(gè)城市。星巴克預(yù)計(jì)，到2025年，公司將實(shí)現(xiàn)銷售額翻倍、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為當(dāng)前四倍的目標(biāo)。
來源：星巴克中國(guó)董事長(zhǎng)王靜瑛演示文稿
除了門店擴(kuò)張，星巴克稱將持續(xù)發(fā)力專星送業(yè)務(wù)，計(jì)劃至2025年，外送業(yè)務(wù)銷售額為當(dāng)前業(yè)績(jī)兩倍以上。此外，星巴克中國(guó)還將借助電商渠道，發(fā)力咖啡周邊商品及禮品業(yè)務(wù)。至2025年，該部分銷售表現(xiàn)預(yù)計(jì)將達(dá)到30%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。
與此同時(shí)，星巴克還計(jì)劃與合作伙伴一起提升在中國(guó)市場(chǎng)的滲透度。到2025年，由雀巢及其授權(quán)經(jīng)銷商在門店以外渠道開展的“星巴克咖啡服務(wù)”點(diǎn)位將翻倍至5000個(gè)，由康師傅在中國(guó)大陸生產(chǎn)、銷售的星巴克即飲咖啡，則將進(jìn)入55萬個(gè)商超及便利店。
值得一提的是，星巴克預(yù)計(jì)，投資約11億元的星巴克咖啡創(chuàng)意園將于2023年夏天正式建成投產(chǎn)。星巴克方面表示，屆時(shí)，星巴克中國(guó)將完成對(duì)咖啡全產(chǎn)業(yè)鏈的本地化覆蓋。
“通過公布星巴克中國(guó)2025戰(zhàn)略愿景，以及相應(yīng)的以價(jià)值為導(dǎo)向的新增長(zhǎng)計(jì)劃，我們用切實(shí)的承諾和行動(dòng)來重申我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)前景和機(jī)遇的強(qiáng)大信心?！毙前涂酥袊?guó)董事長(zhǎng)王靜瑛表示。
此外，星巴克還計(jì)劃從2024財(cái)年開始恢復(fù)其股票回購計(jì)劃。今年4月，現(xiàn)年68歲的霍華德·舒爾茨（Howard Schultz）重掌星巴克，臨時(shí)接任公司首席執(zhí)行官一職，其回歸后的第一項(xiàng)改革就是暫停其股票回購計(jì)劃。
彼時(shí)，舒爾茨在致利益相關(guān)方的公開信中坦言，在供應(yīng)鏈承壓、疫情影響、緊張局勢(shì)持續(xù)加劇以及政治動(dòng)蕩之際，暫停股票回購計(jì)劃將使公司能夠在公司員工和門店方面投入更多資金。
此次交流會(huì)，臨時(shí)首席執(zhí)行官霍華德·舒爾茨介紹了即將上任的首席執(zhí)行官Laxman Narasimhan。Narasimhan將于2022年10月1日正式加入星巴克，擔(dān)任首席執(zhí)行官一職，預(yù)計(jì)于2023年4月加入董事會(huì)。交接后舒爾茨將繼續(xù)擔(dān)任董事會(huì)成員。
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