網(wǎng)上有很多關(guān)于銀聯(lián)pos機廣告,這兩條廣告文案感動了11.73億觀眾的知識，也有很多人為大家解答關(guān)于銀聯(lián)pos機廣告的問題，今天pos機之家(www.rcqwhg.com)為大家整理了關(guān)于這方面的知識，讓我們一起來看下吧!
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銀聯(lián)pos機廣告
春晚和超級碗，中、美兩國每年廣告大型投放的比賽現(xiàn)場。在差不多的時間里，各大品牌擠破腦袋都想搶占的黃金投放“根據(jù)地”。
仿佛誰能領取春晚投放的“資格證”，誰就已經(jīng)率先贏得了新一年營銷征程中的至高起點。
2019春晚投放品牌名單一覽
不言而喻，春晚廣告的投放預算都是以“億元”為單位計數(shù)的，那些攢著勁兒的品牌方和代理商當然希望“天價”的投放能帶來更高的效益。其中的兩個廣告在當晚就受到了觀眾如潮的好評。一個來自快手，一個來自云閃付。
只要你不停止歌唱
我就不會變老
只要你不服老
我就不服輸
只要你敢闖
我就敢飛
只要你能飛上天空
我就能走向世界
只要你向前走
世上也沒有能擋住我的山
只要你們都越來越好
我們就想大聲唱
在快手
看見每一種生活
更激勵每一個人的生活
這一年
廣州多謝你
24小時守候忙碌的人們
北京感謝你
用心給中國一顆自強的心
上海謝謝你
每天早起用美味溫暖整個城市
你是在他鄉(xiāng)奮斗的游子
更是讓故鄉(xiāng)驕傲的孩子
付出必有回報
當大多數(shù)的品牌在這個黃金時間里選擇以利益點為溝通方式時，它們選擇了站在了「人」這一側(cè)。
在快手這支廣告里，它放大的是自身用戶的價值。
并且里面，一個用戶經(jīng)由手機屏幕連接著另一個用戶，一個用戶的行為也驅(qū)動著另一個用戶的行動。
他們相互影響，一起昂揚向上。
在云閃付這支廣告里，它為城市外來者立言。
無論是便利店員工，還是芯片研發(fā)工程師，還是早餐店老板……
當他們立足城市打拼的時候，是他鄉(xiāng)的參與者與建設者。
當他們踏上返鄉(xiāng)之旅的時候，是故鄉(xiāng)的歸來者與守望者。
他們的奮斗，城市看在眼里。
他們的歸期，故鄉(xiāng)盼在心里。
而當我們把快手這個廣告片里的用戶，和云閃付這支廣告片里的城市建設者放在一起看的話，他們組成了一組人物畫像。
這組人物畫像就像是當下奔騰向前的中國這輛列車里，一個又一個努力生活的「普通人」。
更重要的一點是，當它們共同出現(xiàn)在春晚前 8 分鐘，面對這樣一個全民級的傳播與營銷機會時，它們所傳遞出來的情感主張，所指向的也是當下這個時代所擁有的主流價值與時代精神。
拿快手那句廣告語來說——
在快手
看見每一種生活
更激勵每一個人的生活
說的是人與人之間，并不是孤立存在。
我們能在一個人的身上，看見另一個人的大江與大河。
比如你看見一個在塵土飛揚的工地上依然跳著街舞的小伙，會想起自己放下的夢想是不是應該重新拾起。
看到一個聾啞姑娘勇敢地和難測的命運對抗并且依然相信愛情，你會覺得其實明天也沒那么可怕。
換句話說，你生命里的細流，就是我生活的暖流。
而云閃付那句廣告語——
付出必有回報
說的則是每一個個體奔走在生活巨浪里，所擁有的樸素愿望。
比如你是一個文案，你會希望自己斟酌過后寫出來的每一句話，在抵達到消費者那里時，會讓他泛起漣漪。
你是一個設計，你會希望自己創(chuàng)作的每一個畫面，在里面埋設的每一個細節(jié)，它都能感染到與它打個照面的人。
你是一個 AE，你會希望自己每一次付出心力的溝通，都能夠推動項目往前有序的進展。
「付出必有回報」，是可見的價值回報，也是無形的情感返照。
春晚投放之所以昂貴，不外乎它是全球華人收視率的至高時刻，如果能用一兩條廣告就打動千千萬萬的華人，除了對細膩情感的把握，背后的洞察一定是來自于對中國年和中國老百姓的獨到理解。
而創(chuàng)作這兩個廣告背后的Agency，正是廣告公司中的故事大王——勝加廣告。
這要說起來，應該也是春晚廣告史上，難得一見的有一家廣告公司創(chuàng)作的兩條廣告，同時出現(xiàn)在了春晚的「黃金 8 分鐘」里。
當然，這樣的難得一見，更多的原因還是品牌方投放的時間點選擇，所帶來的一種巧合。
勝加方面介紹，快手這支廣告在創(chuàng)作的時候，雖然他們?nèi)匀灰裱焓值钠放浦鲝垺赣涗浭澜纾涗浤恪埂?/p>
但當他們深入其中，成了一名普通的快手用戶時，發(fā)現(xiàn)記錄的意義，遠不止記錄本身——
“在快手上，我們偶爾記錄生活，向外輸出自我。
而更多時候，我們是看著許許多多人不同的生活，從別人的生活中，有所感悟，有所收獲?！?/strong>
于是就有了「記錄奮斗的你我，在同一條奔涌的河流」的創(chuàng)意概念，也就有了廣告片里「你激勵我，我影響他」的邏輯線。
只是有點遺憾，因為投放時長的原因，最終的成片在剪輯出來后，沒有把「從一條溪流到一條大河」的視覺線索給表現(xiàn)得特別明顯，而是重心放在了人物的情緒和姿態(tài)上。
銀聯(lián)云閃付這支廣告主題叫《城市對你說》，出街的時間點是在臨近春節(jié)前。
“但在這支廣告里，云閃付并沒有表達「你」和家人團圓的喜悅，而是看到了「你」作為獨立個體的驕傲。你的奮斗城市都看在眼里，你的付出也一定都有回報?！?/strong>
在快手和云閃付的這兩條廣告中，除了能看到當下前進中的中國里，每一個普通人努力生活的畫像，還能看到這兩個品牌是如何爭取主流社會認同感的。
這不是說那種在 15 秒、30 秒的時間里，不斷重復品牌信息的廣告不好，而是說我們沒有必要去低估今天大眾的審美和判斷力。
尤其對快手、云閃付這樣有機會成為民生級品牌的品牌而言，越是在全民級的溝通機會前，越去關(guān)注普通人的精神世界，也就越發(fā)容易獲得主流用戶的情感認同。
促活拉新固然重要，抵達人心也同樣重要。
德國作家歌德面對自己所處時代的變革，曾捕捉到過這樣一種「在擾攘中之中仍然抱有一點堅持」的時代情緒：
我們在一片安謐中長大成人
忽然被投進這大千世界
無數(shù)波濤從四面向我們襲來
我們對一切都感興趣
有些我們喜歡，有些我們厭煩
而且時時刻刻起伏著微微的不安
我們感受著，而我們感受到的
又被各種塵世的擾攘沖散
今天我們所面對的傳播環(huán)境也好，還是傳播環(huán)境之上的時代本身也好，同樣也充滿著各種變化和擾攘。
那種感覺就像是「波濤從四面向我們襲來」。
有時候，一不留神，我們自己所創(chuàng)作的廣告，也會變成襲向我們自己的「波濤」。
更多的時候，我們所創(chuàng)作的廣告，都不過是恒河一沙。
根據(jù)數(shù)據(jù)，今年春晚的觀眾總規(guī)模達11.73億，比2018年同時段觀眾規(guī)模提升約4200萬人。其中，通過新媒體端直播和點播春晚的用戶規(guī)模為5.27億人，相對2018年同時段新媒體端用戶增加了9600萬。在如此龐大的用戶數(shù)據(jù)基礎上，勝加似乎在重新定義一家廣告公司成功的標準，除了自媒體刷屏外，好的作品同樣可以在諸如春晚的傳統(tǒng)媒體舞臺上證明自己的實力。作為行業(yè)媒體，我門同樣期待更多的廣告公司清晰自己的優(yōu)勢，走自己的路。
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